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集合啦!時尚品牌紛紛入駐《動物森友會》

發布時間:2020/04/07 時尚新聞 瀏覽次數:211

任天堂出品的Switch游戲《集合啦!動物森友會》(以下簡稱動森)剛上線半個多月,就已經火到了四處刷屏的程度?!按箢^菜”、“鱸魚”等動森玩家才懂的語言還會經常飄上微博熱搜榜,撩撥得許多網友都忍不住看看這款畫風可愛的游戲到底是做什么的。

簡單地說,動森設定了玩家孤身一人前往小島生活的故事背景,并會逐漸往島上“發送”不同性格、長相的小動物與玩家作伴。玩家需要以建造房子、整修小島、與動物交友的任務為主線,探索更多島上生活的樂趣,甚至可以“炒股”。

 

而玩家們普遍認為,這個游戲的好玩之處在于其同時提供了真實度與個性化的體驗。

玩家不僅可以在動森中找到與現實世界一模一樣的動物、家具等素材,還可以利用素材自由地建造各種環境。例如有些玩家將小島布置成了CBD商業區分隔合理的城市、中國風園林、生鮮市場,甚至有巨型瀑布的風景區。

 

值得一提的還有動森的服裝設計系統。

 

除了動森自己為玩家提供的大量服飾,玩家自己也可以設計喜歡的圖案。雖然是像素畫圖,終究無法實現線條的順滑感和極致細節,但動森提供的色彩、矩形、直線、圓圈、對稱等畫圖工具已經足以讓玩家自由發揮。為了讓設計更加合理和細致,玩家甚至可以單獨設計前衣片、后衣片和兩個袖子。

如果是“手殘黨”,還可以用Switch App下載、或是在游戲里的服裝店購買全球其他玩家的設計。游戲上線僅半個月,各地已經出現了“大?!奔壴O計師,他們設計的圖案成為眾多玩家追捧的熱門。

界面時尚也在動森發布后第一時間入手。和常規玩法相比,服裝設計系統已經算是進階,有一定難度。一時間,奢侈品牌反而成了最簡單的“入門款”設計,因為它們大多logo突出。只要完成logo和選對品牌經典配色,一件“奢侈品服飾”基本便成型了。美中不足的是,動森的服裝設計系統目前只支持幾個以上半身為主的款式,無法讓玩家還原更復雜的服裝剪裁。隨著這一功能受到更多歡迎,或許動森未來也會加入更多剪裁。

 

動森開放的游玩思路將個性化發揮到了極致,也讓更多人愿意去動森中塑造另一個自己,這正與時尚品牌的營銷思路撞了個滿懷。

英國奢侈品電商Net-A-Porter在4月5日宣布正式“登島”動森,在游戲里復刻了中國設計師品牌Staffonly、Marchen、Calven Luo、Short Sentence、SHUSHU/TONG的春夏服裝新品。Net-A-Porter的天貓店也會向動森玩家同步提供這些設計的圖紙。

對于線上渠道發展不成熟的設計師品牌來說,這是個值得一試的宣傳方法。

或許人們很難決定在現實世界中買一件數千元的設計師品牌服裝,但卻很愿意讓游戲里的自己擁有免費福利。而且動森支持最多8人同時聯機,這也是設計師品牌在現實中很難實現的傳播力——游戲中只要簡單掃個二維碼,玩家就能和好友們一起分享自己的衣服。

其他時尚品牌也沒有放過這個宣傳機會。太平鳥邀請動森玩家在游戲中設計太平鳥同款服飾,優秀者將獲得品牌贈送的服裝實物。

其實在品牌們拿出這一舉措之前,已經有很多玩家自己設計了復刻版服裝。還有玩家出于好玩,設計了美團和餓了么的外賣員服飾,穿起來很像那么一回事。

 

可以預測,接下來會有更多時尚品牌涌向動森。

在經歷了跨界聯名、虛擬KOL和模特、Drop發售等玩法后,當前的時尚界在營銷方式上變得有些乏味,消費者對虛擬和跨界的新鮮感閾值大大提高,很難再被有效刺激。

時尚品牌也不是沒有嘗試過游戲。

去年,Louis Vuitton推出過網頁跑酷游戲Endless Runner(無限跑者)、FENDI也推出過“羅馬奇遇記”的小游戲,并在游戲場景和人物服裝上做品牌文化、符號、服裝的植入。

但這些游戲最終能有多少人主動參與、又能在宣傳和制造銷量上促成多大貢獻,或許最終在品牌的整體宣傳策略里只是杯水車薪的貢獻。

痛點最終還得回到消費者的興趣點上找,而動森激起的這波水花意味著新的流量池來了。

動森發布首周便在日本市場以188萬套實體卡奪得冠軍,打破了這個二十年老IP此前所有系列作品的銷售記錄,而且并不包含游戲數字版的在線銷量。中國雖然尚未得到有效統計數據,但動森的實體版卡帶價格正不斷上漲,由于游戲破圈,也導致了Switch游戲機的價格波動。

這又是一個時尚品牌拼手速、搶占先機的時刻。

 

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