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丸美設立化妝品產業基金,想要摘掉“重營銷、輕研發”標簽

發布時間:2020/04/10 時尚新聞 瀏覽次數:177

4月7日,廣東丸美生物股份技術有限公司(以下簡稱丸美股份)與北京方圓金鼎投資管理有限公司(以下簡稱方圓金鼎)簽訂了《產業基金合作框架協議》,擬與其共同設立丸美金鼎化妝品產業基金管理中心。

丸美股份表示,此次設立的化妝品產業基金將作為丸美產業投資、并購的平臺,推進公司快速完成產業鏈布局,打造產業生態,提高公司在產業領域內的市場地位。

根據公告,基金計劃總規模為10億元人民幣,分期認繳或成立,首期規模1億元人民幣,丸美股份出資認繳不低于籌集規模的80%,剩余資金則通過社會募集。

丸美金鼎化妝品產業基金的投資方向將聚焦于化妝品相關領域優質企業,重點關注護膚、彩妝等行業品牌及上下游產業鏈。

設立化妝品產業基金是丸美股份突破“重營銷、輕研發”的最新嘗試。

 

 

丸美股份成立于2000年,2019年7月25日正式上市,目前已經是中國市值最高的本土化妝品公司,旗下擁有丸美、春紀和戀火三大品牌。2019年9月12日,丸美市值首度超越上海家化,截至4月8日發稿,丸美股份的市值達到256.5億元,已經與上海家化170.1億元的市值拉出不小的差距。

根據丸美股份最新發布的2019年度第三季度財報,報告期內丸美營收實現3.97億元,同比增長21.27%,歸母凈利潤則同比大漲150.49%至1.03億元。

 

盡管丸美已是“中國美妝第一股”,但公司在研發上的投入一直相對較低。

根據丸美股份的上市招股書和財報,2017年和2018年丸美股份的研發費用分別為2930萬元和3382萬元,分別占營業收入的2.09%和2.15%。2019年第三季度,丸美股份研發費用為985萬元,在營業總收入中的占比為2.48%。

與此同時,丸美股份的營銷支出則高居不下。

2017年和2018年,丸美股份的銷售費用分別為4.67億元和5.35億元,分別占營收的34.5%和33.9%。2019年第三季度,丸美股份銷售費用為1.27億元,在營業總收入中的占比為32.16%。

根據丸美股份2019年半年度報告,公司在營銷上采取多維度發力的策略,其中丸美品牌簽約周迅和彭于晏作為代言人,春紀品牌簽約吳謹言位代言人,并加大明星單品例如“彈力蛋白眼精華素”在各渠道的投放,包括機場登機牌、電影院登基礎投放,視頻網站劇集和網綜的植入和廣告貼片,以及在微信、小紅書、抖音等社交平臺加強口碑營銷和品牌形象建設。

不過,丸美股份的研發投入占比有不斷上升的趨勢。根據丸美股份2019年半年度報告,公司在2019年上半年新增14項專利授權,并與原料商進行戰略合作。

目前丸美股份決定在上下游產業鏈加大投資,具體措施可能包括并購行業內優秀的研發企業,這能夠進一步加強公司的研發能力。

新冠肺炎疫情爆發以后,全球化妝品供應鏈都經受了不小的沖擊,其中國內化妝品供應鏈遭遇復工難危機,歐美上游工廠停工又導致了原料緊缺和漲價難題,化妝品公司在供應鏈上盡量全面的布局顯得愈發重要。

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